Une certification de diffusion pour la publicité digitale extérieure
15 janvier 2018
Source : isaconso.fr
La communication est un vecteur de développement incontournable pour les entreprises. Un plan de communication induit évidemment une visibilité pour les annonceurs, au travers de campagnes de publicités. Presse, radio, affichage, etc… Les possibilités de communiquer sont variées. Mais toute la problématique d’une campagne de publicité réside dans la mesure des retombées. Qui a vu ma publicité ? Une cible qualifiée ou non ? A quelle fréquence ? A t-elle été percutante ? De nombreuses questions qui restent souvent en suspens à l’issue de ces campagnes.
Les annonceurs demandent des chiffres pour mesurer l’impact réel de leur campagne. Un besoin légitime, justifiant le choix de tel ou tel support de communication, et de telle ou telle régie publicitaire.
Le mercredi 20 décembre dernier, L’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, l’ACPM, a présenté une nouvelle certification : le DOOH Trust.
La publicité digitale extérieure
Une entreprise a besoin de communiquer pour être visible. L’affichage digital est un des supports de communication incontournable aujourd’hui. En particulier le DOOH (« digital out-of-home »), qui désigne la publicité extérieure, digitale ou bien numérique. Le DOOH réunit les différentes techniques d’affichage digital urbaine, ainsi que l’affichage numérique que l’on retrouve en intérieur, comme dans les aéroports, stations de métro, gares, centres commerciaux, etc… Des zones qui génèrent fatalement beaucoup de trafic, et donc en théorie, une visibilité certaine.
Le DOOH Trust, la nouvelle certification attendue par les annonceurs
L’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, l’ACPM, est née en 2015 de la fusion entre l’OJD et Audipresse. Elle centralise désormais les diffusions et les audiences des différentes marques de presse.
L’ACPM est donc un tiers certificateur sur le marché des médias. Lorsqu’un annonceur décide de mettre en place une campagne en affichage extérieur, elle passe le plus souvent par une agence et/ou une régie.
Le 20 décembre dernier, suite à 18 longs mois de développement, l’ACPM a lancé une nouvelle certification : le DOOH Trust. Un outil qui va permettre d’évaluer et certifier les diffusions des campagnes DOOH.
Une fois la campagne lancée, elle est contrôlée via un interface sécurisé du site de l’ACPM. Les données des agences et des régies sont ainsi collectées, vérifiées et croisées, pour obtenir une certification des données de diffusion précise. DOOH Trust propose ainsi aux annonceurs un bilan de campagne certifié.
Un label est également décerné aux régies pour leur implication dans la transparence et la certification.
Une certification bientôt sur le plan international
L’ACPM est un des membres fondateurs de la Fédération Internationale des OJD dans le Monde (IFABC). L’organisme partage ainsi ses compétences et son expérience avec ses homologues du monde entier. Cette nouvelle certification serait donc en passe de devenir une certification internationale. Des pays comme l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Allemagne ou même le Brésil emboîtent le pas à la France dans cette démarche.
Le DOOH Trust répond à un besoin de transparence des clients, qui désirent connaître l’impact réel de leur campagne auprès de leurs cibles. Les agences médias s’impliquent également dans cette démarche, pour des prescription de campagnes toujours plus percutantes.
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