La publicité programmatique part à la conquête du mobile

La publicité programmatique est devenue le graal des agences de communications. Après nos PC et nos tablettes, elle continue de s’immiscer dans notre vie quotidienne à tout instant grâce à nos mobiles. En croissance exponentielle, le CA en France a bondi de 61 % en 2015 et représente 40 % du marché des bannières publicitaires (display).

La publicité programmatique personne n’y échappe aujourd’hui. Cette appellation barbare désigne la possibilité pour des annonceurs à acheter de façon automatisée de l’espace publicitaire sur des plateformes d’enchères selon des critères définis des algorithmes et l’analyse des données. En 2016, ce marché en pleine croissance est devenu l’objet de toutes les attentions des annonceurs, tant il offre de possibilités de toucher au plus juste la cible.

Apparu dans le domaine de la publicité digitale via le RTB, le principe de la publicité programmatique repose sur la mise en relation entre un diffuseur d’espace publicitaire (par exemple un site e-commerce un blog ou un forum) et un annonceur en fonction de leurs affinités en temps réel.

423 milliards d’euros de CA France en 2015

Ainsi, la personne qui consulte une recette de bouillabaisse verra s’afficher des offres remisées pour se rendre à Marseille en TGV ou une annonce pour sa marque préférée de chaussures. On l’aura compris, la publicité programmatique c’est l’art d’apparaitre au bon endroit, au bon moment pour la bonne personne.

Chaque jour, plusieurs places de marché proposent près de 50 milliards d’impressions publicitaires vendues notamment, sous forme de bannières ou vidéo.

Le mobile, nouvelle cible privilégiée de la publicité programmatique

En France, la vidéo a pris de l’avance dans le domaine de la publicité programmatique et singularise le marché français. En 2015, elle a bondi de 98 % dans le marché de la publicité vidéo, support de plus en plus employé. Véritable mine d’or pour les annonceurs qui découvrent ses champs d’application, 44 % du montant des dépenses opéré dans ce secteur sera dédié, dans un futur proche, à occuper le marché du mobile. Nous ne devrions plus passer un appel ou consulter une application sans voir apparaitre une promotion pour un produit que nous sommes susceptibles d’acheter rapidement.

Le marché du mobile apparait comme le prochain enjeu du marché de la publicité programmatique

Notre bon vieux portable est presque devenu un appendice de nous-mêmes et cela n’échappe pas aux annonceurs. Consulté plusieurs fois dans une journée pour accéder à nos applications préférées, nos messages, et accessoirement, appeler quelqu’un, il est le support idéal pour communiquer une publicité en temps réel grâce à la géolocalisation. Concrètement, on peut imaginer qu’étant en ville pour faire quelques courses, vous recevrez une annonce pour la vente promotionnelle de volaille chez votre boucher préféré.

Adapter les annonces au mobile

Cependant, les annonceurs sont conscients qu’il ne faut pas abuser de ce système et qu’il est nécessaire d’adapter le message au support.

Si la publicité programmatique séduit, il faut toutefois veiller à ce qu’elle ne soit pas trop intrusive. Elle est actuellement la meilleure façon de contrer les adlockers, logiciels de blocage de publicité, mais il ne faudrait pas gâcher ses avantages en oubliant le vieil adage: «le mieux est l’ennemi du bien. »

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