Quand le papier intelligent révolutionne le numérique
12 mai 2016
Source : Pixabay
Après 3000 ans d’existence, le papier continue de tenir la dragée haute au digital, s’appropriant les innovations numériques pour mieux se réinventer. En 2015, l’arrivée du papier Powercoat Alive en France ouvre de nouveaux champs d’applications aux annonceurs. Sans application dédiée ni QR code, il lie support papier et support numérique.
Imaginez que vous lisiez un article sur un livre que vous convoitez. Il vous emballe, vous dégainez votre portable et le passez au-dessus de l’illustration représentant la couverture. Vous voilà connecté directement à la librairie qui le vend. Plus qu’un clic et il sera vôtre. Vous n’êtes pas dans la science-fiction, mais dans la vraie vie.
La révolution du papier connecté
Grâce à la nouvelle génération de papier, il suffit de poser son smartphone sur la page pour qu’il se connecte. La photo se transforme en vidéo, promotion digitale ciblée, ou information complémentaire au contenu. Arjowiggins a mis au point un nouveau papier et une encre à base d’argent qui rendent possible cette révolution technologique.
Une puce NFC (pour Near Field Communication) est intégrée au papier, nommée Powercoat Alive, qui peut ensuite véhiculer les informations à un débit maximum de 424 Kbits/s. Cette puce de dimension très réduite permet d’échanger des données entre un lecteur et plusieurs terminaux mobiles sans qu’il y ait confusion dans les connexions.
De l’encre à base d’argent pour se connecter sans appli
L’encre à base d’argent sert d’antenne et de conducteur entre le papier et le téléphone, sans recourir à une batterie. À terme elle pourra même autoriser les paiements sécurisés en ligne.
Cependant, cet incroyable papier n’est compatible qu’avec les Smartphones dotés de la technologie NFC ou d’un mobile fonctionnant sous Android ou Windows. Le papier connecté n’est pas compatible avec l’univers des iPhone.
Le PowerCoat Alive permet des applications tellement variées qu’il débride l’imagination des annonceurs et des éditeurs.
En France, l’agence T comme Terre est la première à avoir exploité ce papier pour un mailing. Les heureux destinataires de celui-ci, qui consistait en une carte représentant une coupe glacée, voyaient celle-ci fondre lorsqu’ils connectaient leurs invitations à leur téléphone. Si celle-ci n’a pas fait de tâche sur leur cravate elle les a enthousiasmés. L’agence T comme Terre obtenait d’emblée 15 % de retours positifs.
Les annonceurs liront notre avenir dans le papier
Au-delà de l’interactivité entre deux mondes que tout opposait, le papier connecté peut véhiculer des informations liées à l’identifiant du téléphone qui seront collectées et analysées. L’annonceur pourra connaître votre type de téléphone et votre comportement d’achat. Par l’intermédiaire de la géolocalisation, il pourra cibler avec pertinence ce qui pourrait vous séduire. Le papier connecté sert de tracking et communique tous les éléments pour que vous puissiez être recontacté et recevoir, mailing papier, invitation ou offre de réduction.
Imaginez un instant. Vous regardez un flyer de voiture, votre téléphone sait que vous êtes intéressé par telle marque de véhicule, vous recevrez les offres de votre concession locale.
Le papier n’est pas has been. Bien au contraire, la révolution technologique induite par le papier connecté va permettre à l’univers digital de réaliser de nouvelles innovations. Le papier vole à nouveau la vedette au numérique pour un mariage d’intérêt. La galaxie Gutemberg rejoint le monde d’Huxley dans cette incroyable odyssée.
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