Marrakech, nouvelle capitale de la publicité pour l’Afrique !
18 octobre 2016
Source : Pixabay
African Cristal Festival, la publicité en Afrique sous les feux de la rampe
Organisé par la société spécialisée dans la communication, Cristal Events, l’African Cristal Festival reste la plus grande manifestation d’Afrique, consacrée au marketing, à la communication, aux médias traditionnels et à la transformation digitale du continent. C’est à la fois un véritable lieu de rencontres, où sont conviés publicitaires et annonceurs mais aussi l’occasion de débattre et d’échanger. Plus de 200 experts, venus de tout le continent mais aussi du reste du monde, sont venus animer tables rondes et ateliers d’animation.
Comme chaque année, le festival a également été l’occasion d’un grand concours de la création publicitaire en Afrique.. L’édition 2016 de ces Awards de la publicité en Afrique aura vu la remise de 95 prix, ce qui constitue un record pour cette manifestation.
Placée sous le thème «A la recherche de la créativité et de l’innovation, l’édition 2016 de ce festival de la publicité en Afrique aura été riche en découverte.
La créativité au service des cultures locales, une autre approche de la publicité
Le Maroc entend, à travers cette manifestation, consolider son leadership en termes de marketing et de publicité sur le continent africain. Il n’empêche , que de très nombreux pays se sont également vus distinguer pour de créations de qualité. L’Afrique du Sud et l’Egypte ont trusté de nombreux prix, notamment en ce qui concerne la créativité et l’originalité, mais le Soudan ou le Nigeria figure également en bonne place parmi les différents prix remis au cours de ces deux jours.
Si tous les experts se sont accordés pour reconnaitre le formidable potentiel de l’Afrique en termes de publicité et de marketing, tous se sont également entendus pour souligner les enjeux qui se posent au continent dans les années à venir. On soulignera la transformation digitale de ce marché de la communication publicitaire, qui passe, en premier lieu, par un effort en termes d’investissements structurels.
La diversité des marchés fut l’autre thématique, largement abordée au cours de ce festival de la publicité en Afrique. L’état des lieux de la communication et de la publicité sur le continent africain a mis en exergue cette grande diversité des cultures locales, ainsi que l’influence que chacune d’entre-elles doit apporter en termes de création publicitaire. Des nations, comme le Maroc et l’Afrique du Sud principalement, font preuve de cette originalité, nécessaire au développement d’un marché publicitaire prometteur.
C’est aussi en ce sens, qu’est organisé l’African Cristal festival. Ce dernier doit en effet contribuer à un sentiment d’émulation, afin d’attirer les pays les plus en retard en la matière à imaginer les retombées d’un tel changement de comportement. Concilier traditionalisme et modernité, transformation digitale et économie réelle font partie des objectifs fixés pour les années à venir. Cela annonce peut-être aussi une 5ème édition plus axée sur la transformation digitale de l’Afrique ? réponse en septembre 2017.
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