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Le luxe se raconte en logos
Le luxe français est une valeur mondialement reconnue, c’est une réelle référence. Le luxe influe, insuffle, les tendances des consommateurs, et ce à tous les niveaux du marketing français, textiles, alimentation, immobilier … Tout le monde aime s’inspirer du luxe, et le logo représente la carte d’identité des marques. À l’occasion du Salon du Luxe qui s’est tenu à Paris, les 6 et 7 juillet 2016, la plateforme « Creads » présente son étude menée auprès de plus de 50 marques de luxe françaises. Quelles sont les couleurs les plus utilisées ? Le monogramme est-il toujours d’actualité ? En 2016, qu’est-ce qui marque la sphère logotypique du luxe à la française?
Les principales tendances marketing pour 2016
Afin de répondre aux enjeux de la visibilité, notamment sur le web, la direction marketing étudie soigneusement, chaque année, le logo qui aura le plus d’impact sur les consommateurs. En 2015, force est de constater que le minimalisme était de mise, que ce soit pour les couleurs, le style ou la typographie.
Pour 2016, cette tendance continue son chemin ainsi que la chasse aux fioritures.
Il apparait clairement que la réelle tendance est d’avoir un logo typographique et monochrome. On constate ainsi que 82% des logos sont actuellement en « flat design »… Ceci signifie qu’il n’y a aucun détail ajouté (ombre, dégradé…). Certaines marques ont choisi de faire ainsi évoluer leur logo comme Thierry Mugler, Yves Saint Laurent ou Lancel. Le monogramme, qui représentait généralement les initiales de la maison à l’image de Louis Vitton, n’est plus très en vogue cette année. En effet, aujourd’hui seulement 8% des marques utilisent un monogramme. La direction marketing des entreprises de luxe a décidé que pour cette année, les logos seront typographiques, comme celui de la marque Longchamps Paris. C’est le cas pour 60% des marques de luxe actuelles. La typographie, c’est l’art de se servir des caractères, leur police, leur taille… Ici, c’est donc le graphisme de la lettre qui est en jeu. Seuls 8% des marques gardent un logo typographiquement manuscrit.
On retrouve aussi cette année, l’impression de la mention « Paris », puisque cette dernière est utilisée pour 42% des logos. Yves Saint Laurent est ainsi devenu « Saint Laurent Paris ». Il est vrai que Paris reste la capitale de la mode et donc celle du luxe français. La plateforme Creads l’explique que la mention « Paris » vient nourrir l’imaginaire des étrangers…
En 2016, les logos se veulent également monochromes puisque 80% des logos de luxe le sont cette année. Parmi ces derniers, 82% ont un graphisme vraiment simple, sans effet spécial. Côté couleur, le noir reste encore une fois de plus, un inconditionnel du luxe. 62% des marques l’utilisent cette année. Quant aux autres couleurs, on retrouve le doré à 22%, le rouge à 7% et le bleu à seulement 4%.
D’autres marques revendiquent cependant leur singularité, tels Jean-Paul Gautier ou Christian Louboutin. Les logos qui séduisent le plus les consommateurs sont pour 2016, ceux des marques Chanel, Hermès et Loréal. Cette année les logos de luxe répondent à une forme de classicisme, à l’élégance non dissimulée.
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