Les décideurs publicitaires du continent se rassemblent à l’African Cristal Festival 2018 au Maroc
30 avril 2018
Source : africancristal.com
La 6ème édition de l’African Cristal Festival se tiendra les 3 et 4 mai prochain à Marrakech. Cet événement récompense les talents de la création publicitaire en Afrique, à travers diverses compétitions.
C’est aussi l’occasion pour les acteurs de la publicité en Afrique de se rassembler autour d’un événement et échanger sur les techniques et l’avenir de la publicité sur le continent.
L’Audace comme thème de ce 8ème African Cristal Festival
Pour cette édition 2018, l’African Cristal Festival aura pour thème « l’Audace ». Il s’agira de primer les créateurs qui font preuve d’innovation dans leurs stratégies média, tout en étant cohérents avec le message et la cible destinataire de la création publicitaire. Cette audace devra bien sûr en plus de démontrer la créativité de son auteur, se révéler efficace.
Si cette audace doit être au service de la créativité, elle doit en plus de porter l’innovation, être un vecteur de croissance économique. En effet, même si le continent n’a pas le même taux de pénétration d’internet que l’on peut retrouver dans les pays de l’OCDE par exemple, il possède un atout majeur que les économies matures n’ont pas : une société et des entreprises ayant un fort potentiel de croissance et de modernisation, associé à un grand optimisme des consommateurs.
Cette audace doit donc pouvoir être au service de publicitaires qui devront par leur potentiel créatif, œuvrer à favoriser la consommation sur un marché d’1,2 milliard de personnes, composé d’une population jeune et croissante.
Des compétitions au menu de cet événement dédié au marketing et à la publicité
L’African Cristal Festival permettra par ailleurs aux publicitaires du continent de s’inscrire à de nombreuses compétitions avec à la clé plusieurs récompenses.
La publicité étant composée de modèles et de canaux de communication variés, les principaux supports publicitaires pour véhiculer des messages et faire appliquer des stratégies marketing seront tous à l’honneur.
Les membres des différents jurys récompenseront la créativité des publicitaires et leur efficacité sur le consommateur à l’égard des produits. Dans la même lancée, l’audace et l’innovation seront aussi mis à l’honneur avec le prix Media Cristal qui récompensera la pertinence, l’originalité et surtout l’efficacité du message publicitaire en adéquation avec la cible.
En plus des stratégies à proprement parler, les publicités sur les supports traditionnels que sont la presse, l‘affichage sur panneau publicitaire en extérieur et à la radio seront mises à l’honneur. Pas moins de trois prix seront décernés, récompensant les meilleures publicités sur chacun des supports en question.
Les nouveaux médias ne sont pas en reste puisque deux prix verront des lauréats proclamés dans les dispositifs publicitaires les plus innovants diffusés en ligne, et ceux diffusés via le mobile sur des dispositifs comme les tablettes, smartphones, via des apps, sites mobiles, vidéos, etc.
Cependant, la grande innovation de cette édition 2018 de l’African Cristal Festival est l’arrivée d’une nouvelle catégorie, l’African Culture. Ce nouveau prix récompense les meilleures campagnes publicitaires en Afrique faisant des références directes à des cultures spécifiques du continent. Le but de cette nouvelle récompense est de promouvoir la culture africaine dans son ensemble ainsi que son utilisation dans les campagnes publicitaires.
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