La quasi totalité des Français lisent la presse papier
2 janvier 2018
Source : Pixabay
Les récentes études démontrent que 97% des Français lisent régulièrement la presse. Si ce chiffre est relativement comparable aux années précédentes, les supports de communication ont suivi le bouleversement du marché du numérique. Ainsi, les lecteurs de presse papier sont désormais doublés par les lecteurs de presse numérique.
Presse numérique : la lecture sur smartphone, loin devant les ordinateurs et les tablettes
Si les lecteurs de presse numérique (53%) dépassent désormais les lecteurs de journaux (47%), les utilisateurs de nouvelles technologies lisent majoritairement la presse sur leur smartphone.
La facilité d’accès (un smartphone étant constamment en sa possession) couplée aux différentes applications dédiées (dont certaines envoient régulièrement des notifications d’actualités, qui peuvent même être triées selon ses préférences personnelles) permettent aux lecteurs un accès rapide et fiable, là où l’information doit être recherchée volontairement sur un ordinateur.
Ainsi, près de 25% des lecteurs de presse numérique utilisent leur smartphone, contre seulement 19% des lecteurs qui utilisent leur ordinateur.
Le fait que très peu d’utilisateurs lisent la presse sur tablette réside, quant à lui, à l’esprit de divertissement indissociable de l’utilisation d’une tablette numérique.
Pour le moment, le consommateur associe davantage une tablette à un loisir qu’à un vecteur d’information. C’est pourquoi les lecteurs de presse numérique sur tablette ne sont que 9%.
La presse papier, une entreprise qui résiste tant bien que mal au numérique
La presse papier, si elle conserve ses utilisateurs les plus attachés à ce mode de communication, lutte contre une presse numérique de plus en plus importante.
Toutefois, les grandes références des journaux (Le Figaro, Le Monde, Aujourd’hui en France… ) se sont très vite rendus compte du bouleversement à venir lors de l’arrivée de la presse numérique.
Ainsi, ils ont développé très tôt leurs propres supports numériques, pour attirer un public de lecteurs plus large, et ne pas souffrir de cette évolution de communication.
Il n’est pas rare de constater que les plus grands noms de la presse glanent leur nouveau public en proposant une offre de communication double : le support papier, auquel s’ajoute un accès privé à une application numérique.
Top de la presse et presse quotidienne régionale
Comme chaque année, Le Figaro, Le Monde et 20 Minutes se partagent le podium.
Si Le Figaro conforte sa place de premier en gagnant plus de deux millions de lecteurs sur l’année tous supports confondus, 20 Minutes cède désormais sa place de deuxième au magazine Le Monde.
Pour autant, la presse quotidienne régionale n’est pas en reste : avec la majorité de ses lecteurs privilégiant la version papier, elle se partage pas moins de 40 millions de lecteurs (toute presse régionale confondue).
Le bouleversement du développement digital n’a pas épargné la presse, même si au final, cette modernisation lui a permis de toucher un public plus large.
Face à une concurrence grandissante, nombreuses sont les références de presse qui cherchent à se démarquer en proposant notamment une réduction significative sur leurs abonnements divers, ou encore quelques informations exclusives à leurs lecteurs français.
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