La publicité programmatique, nouveau cheval de bataille des entreprises
12 octobre 2017
Source : Freepik
Ce n’est pas une nouveauté, la transformation digitale de notre quotidien continue d’opérer. L’année 2016 a été une année riche en innovations, et 2017 s’annonce comme étant celle de la vidéo streaming en live. Le mobile n’est évidemment pas de reste, puisqu’il détrône définitivement les ordinateurs. Du côté des entreprises, l’offre digitale est immense, mais il convient de faire des choix stratégiques. L’idée est de se démarquer, en particulier sur le secteur de la publicité.
La Publicité digitale
Nos vies se digitalisent, il est donc stratégique pour les entreprises de suivre le mouvement, en développant la publicité digitale. Cette publicité a l’incontestable avantage de suivre les consommateurs partout et en tout instant. A l’inverse d’une affiche ou d’un magazine que l’on dépasse ou que l’on pose, nous emmenons notre smartphone partout avec nous. La publicité a donc la possibilité de ne plus nous quitter. Et le phénomène est voué à se développer encore, avec l’arrivé de la réalité augmentée ou réalité virtuelle. Les publicités vont bientôt s’introduire dans notre quotidien, l’air de rien. Nous assistons donc à l’émergence de la publicité programmatique. C’est à dire une publicité automatisée, qui propose le bon message, à la bonne personne, au bon moment. Autant dire l’Eldorado des annonceurs.
Cette forme de publicité permet d’adapter le message à un individu. Le consommateur avait coutume de déclencher, éventuellement, un achat après avoir vu une publicité. Avec la publicité programmatique, l’entreprise a la possibilité de créer un besoin, à un moment donné et de déclencher ainsi l’achat.
Des données consommateurs précises
La publicité programmatique se base sur le marketing prédictif. Les spécialistes du marketing réunissent un maximum d’informations récupérées sur le consommateur, via internet. Quels sites consulte-t-il ? Quels articles ? Quelles destinations l’intéressent ? Sa taille, pointure, etc… Les entreprises peuvent ainsi adapter au mieux leur message, de façon à toucher uniquement les consommateurs susceptibles d’être intéressés par tel ou tel produit. Elles excluent ainsi, naturellement, une audience non concernée par leur message.
Cette forme de publicité a également la particularité de suivre le parcours d’achat du consommateur, et ainsi de positionner la marque à l’instant précis où le consommateur s’attendra à la trouver.
La vidéo programmatique est vouée à se développer également. Les plateformes de réseaux sociaux l’utilisent de plus en plus fréquemment. Les formats disponibles varient, pour un résultat toujours plus percutant.
Compte tenu de l’émergence de ce nouveau type de publicité, les consommateurs évoluent. Ils attendent ainsi un véritable conseil de la part des marques. Elle se doivent ainsi de répondre présentes au bon moment, et avec un produit adapté au besoin du consommateur.
Mais que pensent réellement les consommateurs de cette omniprésence des marques et de cette intelligence artificielle ? Une étude récemment menée par Rocket Fuel démontre que non seulement les consommateurs apprécient ce nouveau mode de fonctionnement des marques, mais ils considèrent en plus cette intelligence artificielle comme un moyen pour l’entreprise de les conseiller et de les orienter dans leurs choix. Les personnes interrogées précisent néanmoins que cette approche doit être pertinente pour être efficace.
La publicité se développe donc, mais les entreprises ont de plus en plus à faire avec des consommateurs avertis et exigeants.
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