La Dynamic Creative Optimization, cette arme de séduction massive
4 décembre 2017
Source : adopsinsider.com
A quelques semaines de Noël, difficile de passer outre les messages publicitaires clignotant sur les bannières de nos ordinateurs. Ces bannières publicitaires sont omniprésentes. La communication digitale est devenue une arme de communication incontournable pour les entreprises. Pourtant, à multiplier les messages publicitaires, tout au long de la journée, comment les entreprises sortent elles leur épingle du jeu ? Dans un environnement toujours plus concurrentiel et offensif, de nouvelles techniques de marketing voient le jour.
Et parmi elles, la DCO. Comprendre la Dynamic Creative Optimization, où comment faire d’une simple communication animée une arme de séduction redoutable.
Comprendre la Dynamic Creative Optimization
La Dynamic Creative Optimization est une méthode visant à adapter en temps réel une création publicitaire dans un contexte. Les messages diffusés dans les publicités visibles sur les sites, vidéos, réseaux sociaux, etc… sont optimisées.
Ainsi, un individu “X”, dans un endroit donné, à un instant précis, recevra un message particulier, différent de l’individu “Y”, dans un tout autre endroit. Le message est ainsi adapté, selon différents éléments, tels que les données individuelles, la localisation, le moment, etc… Ou encore selon un contexte particulier, variant au gré de l’heure, la météo, etc…
Les créations sont sans limite, et surtout, uniques. Il est par exemple possible d’adapter dans un message l’affichage d’une distance point de vente, selon chaque individu : “Y” est à moins de 50 mètres, et “X” à 100 mètres à droite par exemple.
Il s’agit là du premier niveau de la DCO, la “DCO simple”.
Dans la pratique, on distingue deux niveaux de DCO
La DCO simple donc, et un deuxième niveau, qualifié de “DCO Complexe”. Ce niveau se base sur la méthode dite “simple”, mais est enrichie de différentes variables supplémentaires. Différentes versions sont ainsi disponibles pour un affichage auprès d’un même type d’individu.
Ces variables sont mises en place à partir d’un algorithme, qui va permettre d’extraire des composantes de la création publicitaire (couleur, texte, animation, mots, image, etc…), et de déterminer les plus à même de séduire une certaine catégorie d’individus “cible”. Par exemple, cette méthode serait susceptible de déterminer que les habitants de l’Ouest de la France sont plus sensibles à la couleur bleue. Il conviendra donc d’intégrer cette couleur au message publicitaire diffusé auprès des cible de la région Ouest, tandis qu’à l’Est, le jaune l’emporterait.
La DCO, quels atouts pour l’entreprise ?
Cette pratique marketing vise à maximiser le taux de clic, pour un taux de conversion majeur sur le site de l’entreprise.
En simple, elle permet de toucher la cible marketing de manière efficace, pour la conduire à l’acte d’achat.
Il s’agit d’une méthode extrêmement performante.
De surcroît, elle offre la possibilité de mesurer cette performance, grâce à des indicateurs tels que le clic ou view, jusqu’à la conversion.
La DCO admet un troisième niveau de performance. Les entreprises mettent en lien direct leur DCO avec les flux des plateformes e-commerce, afin de mettre en avant le bon produit au bon moment. Et ainsi de déclencher l’acte d’achat.
Cette méthode personnalisée est au final plutôt bien perçue par les clients, qui la considèrent comme moins invasive, dans la mesure où elle s’adapte à chacun.
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