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Le digital est devenu un élément incontournable pour une stratégie de communication réussie.
La publicité digitale peut revêtir plusieurs formes. Elle évolue constamment. Aussi, les entreprises sont dans l’obligation de s’adapter, et de prendre les virages imposés par la modernité. Les méthodes traditionnelles, tels que search, display ou réseaux sociaux ont encore la cote.
Quelles sont les performances de ces formats digitaux aujourd’hui ?
La publicité digitale est un atout indispensable à la communication d’une entreprise actuelle. Le secteur reste dynamique et en constante évolution. Cette évolution justement implique un revers : le display (c’est à dire les formes de publicités digitales qui utilisent des éléments graphiques et/ou vidéos), est en perte de vitesse. En effet, les bannières publicitaires ont fait partie des premières campagnes de communications digitales, et ont permis de mesurer l’audience de ces publicités, grâce aux clics notamment. Or, les sites actuels s’adaptent désormais aux publicités, et non plus l’inverse. Le retour sur investissement des displays s’avère décevant, et ce depuis quelques années. Afin de mesurer l’audience, les services marketing mettent en place un système très précis de mesure, permettant de lier chaque conversion au clic initial. On constate ainsi que moins de 1% des clics sont convertis. Autre constat : 8% des internautes représentent 85% des clics. Un internaute est exposé en moyenne à près de 1 700 bannières par mois.
La publicité digitale sur les prochaines années
Face à la croissance de ces publicités digitales sur la toile, les internautes ne font plus attention aux liens publicitaires. De plus, de nombreux outils permettent désormais de bloquer les publicités. Ainsi, le taux de clic sur ces bannières promotionnelles a considérablement réduit. Les annonceurs désirent évoluer vers d’autres modèles de communication digitale. L’expérience client est donc privilégiée, de même que la publicité non intrusive. Des techniques résumées par la publicité native. L’idée étant d’attirer des prospects avec un contenu de qualité, et de déclencher ensuite l’acte d’achat. Une stratégie efficace, puisqu’on constate une croissance continue, à coût réduit.
La plateforme Getfluence.com, une solution digitale innovante
La plateforme getfluence.com a été créée voilà un an. La plateforme se destine à mettre en relation les annonceurs et les éditeurs. L’objectif étant d’aider les annonceurs à optimiser leur visibilité sur la toile, et ainsi leur audience, en s’associant à des sites influents dans leur secteur d’activité.
De l’autre côté, les éditeurs de site augmentent leurs revenus, pour une collaboration 100% gagnant-gagnant.
La plateforme aide aujourd’hui près de 500 annonceurs à cibler une audience qualifiée, et plus de 2 000 médias pour les accompagner.
L’affichage numérique sur vitre, une nouvelle forme de communication digitale
En parallèle de ces développements digitaux, Glass Media a proposé une solution de communication innovante, destinées aux retailers. Le concept est simple : le retailer pose sur une vitrine une surface à base de cristaux liquides. Un projecteur peut ainsi transformer cette base en support publicitaire. Un affichage numérique nouvelle génération, qui peut être changé à tout moment et simultanément dans plusieurs boutiques, via le cloud.
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