La communication d’entreprise bénéficie toujours d’une publicité imprimée
15 octobre 2018
Source : Freepick
Les campagnes marketing et les publicités imprimées sur papier ont certainement été un peu trop vite enterrées en tant que supports publicitaires de choix. Elles peuvent bénéficier de la longue expérience des professionnels de l’impression qui maîtrisent formats et supports. On s’aperçoit de plus en plus que la saturation informationnelle propre aux médias virtuels en affaiblit l’impact. Le print serait plutôt en train de devenir le meilleur allié tangible de la communication digitale.
Un ciblage précis doublé d’un impact localisé
A la grande différence de la communication numérique de masse rendue disponible par internet, le support publicitaire papier offre des possibilités de ciblage bien supérieures. Elles sont inhérentes aux différents formats et supports disponibles. Suivant le public ciblé par une campagne marketing imprimée on pourra facilement choisir le mode de distribution le plus adapté. Du flyer aux affiches on pourra atteindre un public choisi et quantifiable. Le volume de diffusion peut également être précisément défini. Il est alors plus simple de calculer l’impact réel d’une opération de communication. L’aspect temporel peut tout autant être mieux maîtrisé. Les supports publicitaires peuvent être affichés ou distribués suivant un planning bien défini. Toutes ces propriétés uniques font des supports publicitaires imprimés les vecteurs de choix d’une campagne marketing maîtrisée dont les résultats sont mesurables.
Des formats et supports multiples adaptés à toutes les campagnes
Malgré de réelles avancées dans la qualité de l’affichage sur les écrans, on est encore bien loin des nuances et des résolutions d’impression offertes par le print. Les meilleurs écrans restent d’ailleurs d’un prix prohibitif, leur usage est réservé aux professionnels. Les technologies de l’impression n’ont jamais cessé d’évoluer en qualité et en rapidité. Il est désormais très facile d’obtenir un grand nombre de petits formats (flyers, dépliants, affiches, cartes postales, autocollants, etc.) ou de grands formats (bâches, panneaux, pancartes, etc.) dans des délais très courts. On peut faire varier la qualité de l’impression suivant le budget dont on dispose sur des supports bon marchés pour une communication à grande échelle. On peut au contraire imprimer des messages publicitaires de haute qualité en utilisant une gamme infinie de couleurs et des polices avec des techniques qui autorisent des résolutions que les écrans sont encore incapables d’atteindre. De plus tous les types de supports peuvent désormais être employés pour diffuser une publicité imprimée.
Le print est devenu l’allié incontournable du virtuel
Plutôt que de mettre en opposition affichage et impression il faut plutôt les voir comme des supports marketing complémentaires. Ils ont tous deux leur rôle à jouer dans toute stratégie publicitaire. L’avantage principal du print est sa capacité de rémanence. On se souvient beaucoup plus longtemps d’un message publicitaire imprimé que de celui affiché sur un site web. Cela est dû notamment au fait que l’on puisse souvent s’approprier physiquement le support du message imprimé en petit format. Sur internet l’avalanche permanente de messages fait zapper le consommateur potentiel en permanence. Il est donc tout à fait raisonnable de penser que les messages publicitaires imprimés seront à l’avenir la solution de pérennisation de messages marketing qui diffusés en parallèle au moyen de médias numériques.
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