Promouvoir sa RSE : Les outils de communication à adopter
1 octobre 2018
Source image : journaldunet.fr
La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) représente un enjeu fort en terme de communication. Longtemps resté l’apanage des grands groupes, le sujet se répand à toutes les formes d’entreprises. Il faut dire que le consommateur est de plus en plus soucieux de questions relatives à l’origine des produits et services consommés.
Cela concerne aussi bien les questions écologiques et environnementales que le côté équitable. Il convient alors pour toute entreprise de faire connaître ses démarches en la matière, pour un capital confiance amélioré. Mais alors, comment promouvoir votre RSE, et quels outils de communications adopter ?
Promouvoir sa RSE grâce à la télévision
Si les grands groupes peuvent se servir de la télévision, ce moyen de communication n’est pas toujours accessible aux petites entreprises. Cependant, une entreprise opérant localement pourrait faire usage d’une télévision locale pour la promotion de sa RSE.
De plus, les chaînes thématiques proposent des cachets d’entrée abordables en comparaison à celles généralistes. Cette promotion pourrait prendre la forme d’un message publicitaire, ou intégré dans un clip sponsorisant un programme.
Les relations presse et la communication RSE
Malgré la croissance numérique, la presse papier n’a pas encore abdiqué, continuant d’attirer de nombreux lecteurs. Promouvoir sa RSE pourrait se faire via ce canal de communication. La valorisation de ses bonnes pratiques à travers la presse permet de toucher un large public. Notamment en misant sur une politique de communication continue.
Site internet dédié à sa responsabilité sociale
À l’instar de nombreux grands groupes, il est intéressant de disposer d’un site web dédié à ses engagements. Ces engagements peuvent prendre la forme d’une fondation comme cela est le cas avec le groupe Chanel. L’entreprise dispose en effet d’un site web faisant mention des différents projets menés et de leur impact sur le quotidien des destinataires.
Ses engagements sur le site internet de l’institution
À défaut d’opter pour site dédié, notamment lorsque votre entreprise ne dispose pas d’une fondation spécifique, la page consacrée existe. Il s’agit d’une page synthétisant votre engagement. Elle pourait prendre la forme d’un article dédié à l’ensemble de vos pratiques. Le fabricant de papier Antalis illustre parfaitement ce principe avec sa page « Notre engagement » faisant état de ses pratiques environnementales.
La newsletter au service de sa communication sociale
La newsletter demeure un moyen efficace de tenir vos abonnés au courant de votre activité. Vos actions sociales et mécénales seront communiquées directement à vos clients via ce canal numérique. La newsletter participera à rassurer vos clients sur l’aspect équitable et sur le bien-fondé de vos actions diverses sur le plan social.
Les réseaux sociaux, nouveau fer de lance de la RSE
C’est bien connu, les réseaux sociaux sont un espace désormais incontournable pour la communication de toute entreprise. Cela vaut aussi bien pour faire connaître ses produits que sa responsabilité sociale.
L’engouement autour de la justice sociale suscité sur des réseaux tels que Twitter offre un relais de choix à vos actions. Votre communication peut en outre prendre la forme de reportages vidéo montrant leur impact.
Réseaux sociaux thématiques et professionnels
L’investissement des collaborateurs d’une entreprise offre un appui considérable à la communication de celle-ci. Le récit d’employés ayant effectué des missions sociales ou caritatives pour le compte d’une entreprise est toujours valorisant. Les conséquences sont positives pour la compagnie, offrant une image d’une société engagée.
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