Les dix tendances incontournables de la création publicitaire
26 février 2018
Source : youtube-bacardi-break-free
La publicité est LE vecteur de communication pour les entreprises. Une occasion d’être visible et de faire passer ses messages et valeur auprès de sa cible.
La création publicitaire est en perpétuelle évolution. Petit aperçu des dix tendances de la création publicitaire qui vont faire 2018…
La personnalisation des campagnes : le « précision marketing »
Ces dernières années ont été marquées par l’émergence de la data. L’idée étant que chaque campagne de communication adapte son message à sa cible, de façon à proposer un message unique et personnalisé. Il s’agit de diffuser le bon message, à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit. Exemple : Toyota Camry : Captivation
Le story-telling, une tendance émergente
Le développement de Snapchat et Instagram a popularisé les photos et vidéos. Ces mises en situation de la vie quotidienne sous forme de véritable roman photo sont une nouvelle façon de raconter une histoire et de faire passer ses idées et nouveaux produits. Le Story Telling induit également une certaine proximité. Exemple : Bacardi Break Free
Un véritable engagement
L’engagement est la principale tendance évoquée par les directions de la création. Les annonceurs se positionnent comme acteurs, avec de véritables prises de paroles et de position. Exemple : Budweiser 2018 Super Bowl commercial « Stand by You »
La blockchain
La blockchain peut s’apparenter à une grande base de données, contenant l’historique de tous les échanges des utilisateurs. Elle permet de stocker et transmettre les informations de façon sécurisée et transparente. Le concept se démocratise avec notamment l’envolée de la valeur des cryptomonnaies. Exemple : Unicef France lance Game Chaingers
L’identité vocale des marques en pleine extension
La voix fait son apparition dans la communication des marques. Un vecteur d’interaction avec le client, qui affirme une nouvelle identité vocale. Un complément de l’image, qui n’a de cesse de monter en puissance. Exemple : L’interview Minute de Tanguy Riou – Lonsdale
Le brand entertainment s’annonce comme une tendance forte
Le public a besoin de repères, dans une société en mouvement incessant. Ainsi, les marques ont tendance à penser leurs contenus différemment. Il s’agit de privilégier la création à l’intrusion, en mettant en place des dispositifs qui vont investir la culture populaire et le divertissement. Exemple : The Bogey – The Postman Dreams 2
Un peu d’autodérision
L’ère digitale favorise le flou artistique. Il est devenu aisé pour les marques de ruser, et de jouer avec les code du digital et de la communication pour apparaître sur le devant de la scène. Prenons par exemple la campagne Intermarché, qui confond volontairement la salade et le chou. Une occasion sans pareille de faire parler de soi !
Une publicité 100% française ?
L’amour, l’amour et ses salades vous rappellent quelque chose ? La campagne d’Intermarché a marqué les esprits. La publicité française a la cote, de même que les produits français. La tendance est définitivement au franco-français !
Une pointe d’humour
L’humour va faire son grand retour en 2018. Les publicités du Super Bowl en sont une parfaite illustration.
Le triple saut créatif
Trois temps vont rythmer les créations publicitaires pour 2018. Tout d’abord, proposer un service, une offre adaptée au client, qui transformera son business. Ensuite, créer une forme qui attirera l’attention. Enfin, amplifier la création. L’équilibre entre ces trois étapes est primordial.
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